Sai um prego para a mesa dois

Na minha opinião, e tendo já reflectido nisto à algum tempo, têm-se vindo a assistir a uma deterioração nos hábitos e comportamentos alimentares dos portugueses. Por um lado devido à crise económica que o país vive e que leva a um apertar do cinto nomeadamente em gastos supérfluos.

Um exemplo disso são os hábitos como comer fora, levando muitas vezes ao consumo de take-away ou refeições congeladas, que embora saborosas e um deleite para a vista contém muitas vezes suplementos e aditivos (ver trabalho de Mats-Eric Nilsson - Food writer, Sweden)

Por outro lado verificamos uma mudança no estilo de vida dos Portugueses, cada vez mais urbanizado, que se traduz em vários comportamentos tais como: saltar refeições, falta de tempo ou de paciência para cozinhar, estilo de vida demasiado activo, etc que faz com que prefiram alimentos de rápida ingestão ou fácil acesso preterindo muitas vezes uma refeição caseira (e certamente mais económica) a um petisco de uma de tantas cadeias de "not so fast food" que por ai se vêm.

Neste sentido venho partilhar uma campanha que visa "mudar os comportamentos alimentares" dos Portugueses, que está disponível em: http://www.briefing.pt/index.php?option=com_content&view=article&id=10646%3Acampanha-pretende-qmudar-comportamentos-alimentaresq-dos-portugueses&catid=36%3Apublicidade&Itemid=55

Nesta notícia pode-se ler o seguinte:

"Comer bem é mais barato” é o mote da campanha criada pela Fundação Gulbenkian, Fundação EDP e SIC, com o apoio da DECO e da Associação Portuguesa dos Nutricionistas, com o objectivo de contribuir para mudar atitudes e comportamentos alimentares das famílias portuguesas.

De acordo com os promotores da iniciativa, “esta campanha foi motivada por dados que dão conta de uma progressiva deterioração dos hábitos alimentares dos portugueses, que a crise económica e social veio agravar, havendo uma relação directa entre a falta de recurso dos portugueses, o pouco tempo de que dispõem e uma economia alimentar deficiente por falta de informação ou de motivação para melhorarem hábitos de consumo e de confecção dos alimentos”. - fonte: briefing.pt

Posto isto fica ao cargo de cada um decidir o prato de onde quer comer.

Máximo 6 Peças por Pessoa

Uma das maiores preocupações de quem faz compras online em sites de roupa é "Será que isto vai-me ficar bem?". Bem, esses dias estão perto do fim! Têm havido grandes desenvolvimentos na área da realidade aumentada que levaram ao desenvolvimento de aplicações que através da utilização da webcam permitem experimentar roupa virtualmente.
Estas inovações podem trazer uma lufada de ar fresco ao sector, aumentando a interacção entre as marcas e o consumidor final, tornando a experiência de compra mais natural. Assim torna-se possível, partilhar os "conjuntos" nas redes sociais, pedir opiniões, comparar artigos realçando o carácter social da compra. Embora a tecnologia ainda seja pioneira e os resultados não sejam os melhores, fica lançado o mote para que a realidade aumentada aplicada ao sector têxtil possa crescer, melhorando cada vez mais a experiência de compra.
Existem alguns intervenientes que já praticam/ comercializam soluções em realidade aumentada como é caso da Zugara ou a Facecake Marketing.

http://www.facecake.com/

Continente Marca Única

No dia 15 de Março o espaço publicitário Português viu-se dominado pelo Continente. Este dia foi o escolhido para ser anunciada a fusão entre o Modelo e o Continente na denominada Marca Única Continente.
A rede de hipermercados de Belmiro de Azevedo, teve um lugar de destaque na imprensa, rádio, televisão (com publicidade exclusiva durante um dia nos canais FOX e AXN) e web onde as cores da marca forraram os fundos de diversos sites portugueses.
Para além destes suportes foi ainda lançado um vídeo no youtube intitulado Continente State of Mind que conta com a parceria de Rui Unas. Este aliado à Popota e Leopoldina interpretam uma música divertida, leve e que comunica os valores e benefícios da marca Continente num tom jocoso e atrevido.
Este vídeo foi rapidamente disseminado pelas redes sociais, contando já com mais de 80 mil visualizações no espaço de 2 dias.
Uma estratégia forte e agressiva por parte da Sonae Sierra sob o mote "Continente somos todos nós", que tomou Portugal de assalto dado não ser recorrente uma campanha desta dimensão.

Jennifer Aniston Goes Viral

A marca de águas Smartwater lançou no dia 07/03 um novo anúncio da marca, com o propósito de se tornar viral.
Esta campanha assume um tom nonsense e ao introduzir diversos ícones da cultura de massas tais como Jennifer Aniston e sensações do Youtube como Keenan Cahill ou o Double Rainbow Dude assegura a sua disseminação natural pela rede.
A campanha consegue uma boa aproximação do seu target gerando buzz e aumentando a notoriedade da marca. Até á data este vídeo já consta com mais de 7 milhões de visualizações tendo sido mencionado em vários sites, blogs e redes sociais.
Em baixo fica o anúncio assim como vídeos dos intervenientes.

Social Media Landscape

Um dos grandes problemas que se colocam na utilização das redes sociais em campanhas online é a espectativa quantos ao atingir dos objectivos propostos. Não basta colocar a campanha em rede x ou y mas também saber quais os resultados que pretendemos atingir com utilização de cada um deles.

Num artigo de 11 de Março no site mashable.com é nos apresentado um mapa acerca das performances de diferentes redes sociais em função dos objectivos definidos para a nossa campanha (Costumer Communication, Brand Exposure; Traffic to Your Site ou SEO).

Assim temos:

http://mashable.com/2011/03/11/social-media-marketing-chart/