Nem toda a Publicidade é boa Publicidade

Diz a máxima que a má publicidade não existe, o importante é que falem de nós. De facto se o objectivo da Publicidade é meter os consumidores a falarem dos produtos e serviços de determinada marca, então esta premissa é verdadeira. No entanto a própria noção de publicidade sofreu alterações e mais do que um meio de divulgação de bens e serviços a publicidade é uma forma de arte e um agente cultural.
A publicidade deve captar a atenção, romper com a normalidade ,causar espanto e surpresa caso contrário entra no espectro do ruído e acaba por passar despercebida. Todos os dias somos confrontados com centenas de mensagens publicitárias e desenvolvemos mecanismos de filtragem a fim de só deixar-mos passar ou aquilo que nos surpreende ou aquilo que nos interessa. É cada vez mais comum ver-mos as marcas a repetirem fórmulas, seja pelo tom de comunicação, tipo de anúncios ou sentimentos transmitidos. Assistimos a uma massificação do processo criativo "se é isto que resulta, então vamos pegar por aqui". É, por isso, necessário re-inventar a publicidade! O consumidor amadureceu e já não olha para a publicidade da mesma forma, procura ir ao encontro das marcas mais inovadoras e dinâmicas, responde melhor a campanhas que o envolvem e o fazem sentir parte da marca.
Algumas marcas já aprenderam esta lição e brindam-nos com campanhas muito bem conseguidas que inspiram, passam mensagens e servem o seu propósito de agentes de cultura agindo ao nível dos comportamentos e atitudes.

Esta campanha da McFarland foi muito bem conseguida pois através de uma mensagem clara e estrategicamente bem colocada consciencializa os consumidores para o comportamento "beber e conduzir":

http://creativity-online.com/work/mcfarland-pissalyzer/23228



A coca-cola para celebrar o seu 125º aniversário ofereceu minutos em chamadas:

"No dia do seu 125.º aniversário, a Coca-Cola ofereceu aos portugueses uma chamada para partilharem felicidade com quem mais gostam. “Pensa na pessoa que mais te faz feliz. Nós oferecemos a chamada’ foi a mensagem da Coca-Cola que levou milhares de portugueses a partilharem felicidade ao telefone, este domingo, dia 8 de Maio..

A iniciativa inédita e exclusiva da Coca-Cola para Portugal registou um pico de chamadas e manifestações espontâneas de agradecimento, registadas nas redes sociais nos minutos seguintes." fonte: Marketeer.pt

Para o lançamento dos seus novos bombons, desenvolveu um jogo em que o utilizador é convidado a percorrer a web á caça das novas delicicas da Magnum:

Magnum Pleasure Hunt Across The Internet from Digital Buzz on Vimeo.

Devemos aprender com estas iniciativas que através de um pensamento "Outside The Box" conseguem tocar realmente no consumidor, geram buzz positivo e notoriedade espontânea.